El proceso de la democracia en la que los ciudadanos participan para elegir al candidato más preparado quien se encargará de gobernarlos se ha mantenido durante varias de decenas años en los países que aceptan y promueven un régimen "democrático", y dentro de este contexto sus actores, los candidatos y asesores se han visto en la necesidad de adaptarse a las características e ideologías de las nuevas generaciones, a través de la tecnología y medios de comunicación que sobresalen en la actualidad.
Por otro lado, el ciudadano o ciudadano es el conjunto de personas de una población o país que reúnen los requisitos para ser considerados como tales, y por lo tanto tienen derechos políticos, fundamentalmente el de elegir y ser elegidos para las funciones gubernamentales, así como las obligaciones correspondientes
El libro El Arte de Ganar, Duran Barba explica la manera en la que los candidatos han tienen que adaptarse a los cambios de generación y el avance de la tecnología para alcanzar a los electores jóvenes, tomando en cuenta que cada vez son menos los interesado en temas políticos, por lo que sus campañas políticas han tenido que tomar giros, pasado de ser oradores que convencían con la palabra por medio de discurso a ser bailes, comedia, videos entre otras cosas a través de las múltiples plataformas de entretenimiento para convencer al público.
Por otro lado, se habla desde áreas de economía, sociología, ciencias políticas, psicológicas, y es ahí donde resaltan temas como necesidades, miedos, afectos, resentimientos, sueños entre muchísimas cosas más que Duran Barba a utilizado para tratar de comprender a cada una de los grupos y sus formas de pensamiento.
Básicamente las estrategias presentadas se centran en temas de marketing y en discursos que tiene falta de contenido ya que son solo eslóganes, basados en teorías que intentan inducir el comportamiento de los clientes con estímulos que son bastante simples.
Para concluir, el libro de Jame Duran Barba sirve como una guía de comercialización político para tratar de entender los cimientos de las campañas publicitarias de los candidatos. Es muy útil para aquello que buscan obtener el éxito en los procesos electorales, con propuestas dirigidas hacia las múltiples áreas que son abordadas desde un conjunto de experiencia tanto teóricas como practicas que ayudaran para alcanzar con gloria el voto de los diferentes electores.
Duran, J., & Nieto, S. (2011). EL ARTE DE GANAR. Buenos Aires: Sudamericana S.A.
Lizcano, F. (2012). Concepto de ciudadano, ciudadania y civismo. Polis, 11(32), 269-304. Obtenido de https://scielo.conicyt.cl/pdf/polis/v11n32/art14.pdf
Nadal, Alejandro. (1984). La construcción del concepto de mercancía en la teoría económica. Estudios Demográficos y Urbanos. 18. 225. 10.24201/edu.v18i02.1666.
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